SEOUL, CAKRAWARTA.com – Pengaruh global Jungkook kembali mencatatkan capaian besar di industri fesyen. Kolaborasi perdana anggota BTS tersebut dengan Calvin Klein disebut sebagai kemitraan produk global paling sukses dalam sejarah merek tersebut.
Capaian itu diungkapkan CEO PVH Stefan Larsson dalam pemaparan mengenai perkembangan bisnis Calvin Klein. Menurut Larsson, kampanye yang melibatkan Jungkook tersebut menjangkau sekitar 5 miliar orang melalui media sosial.
Dampaknya juga terlihat pada performa perdagangan digital Calvin Klein. Lalu lintas ke kanal e-commerce perusahaan mengalami pertumbuhan tiga digit dibandingkan dengan kampanye musim semi (spring campaign) Calvin Klein sebelumnya.
Tidak hanya meningkatkan eksposur merek, kampanye tersebut juga menghasilkan tingkat penjualan yang signifikan. Lebih dari 90% produk yang ditampilkan dalam kampanye telah terjual secara global.
Larsson menilai capaian tersebut tidak terlepas dari pengaruh Jungkook yang memiliki jangkauan penggemar lintas negara dan pasar.
Menurut dia, kekuatan kampanye tersebut terletak pada kemampuannya mengintegrasikan berbagai elemen pemasaran dalam satu strategi global. Peluncuran produk, aktivitas pemasaran, hingga pengalaman ritel imersif (immersive retail experiences) dikembangkan secara terpadu di berbagai pasar.
Dengan strategi tersebut, kolaborasi Jungkook dan Calvin Klein tidak sekadar menjadi kampanye promosi produk, tetapi berkembang menjadi sebuah pengalaman merek yang menjangkau konsumen di berbagai belahan dunia.
Pernyataan PVH tersebut sekaligus memperlihatkan besarnya nilai komersial dari daya pengaruh Jungkook di luar industri musik. Popularitasnya sebagai anggota BTS mampu diterjemahkan menjadi perhatian konsumen, peningkatan lalu lintas perdagangan elektronik, hingga penjualan produk dalam skala global.
Bagi Calvin Klein, capaian tersebut menjadi tonggak penting dalam strategi global merek. Sementara bagi Jungkook, keberhasilan kolaborasi ini mempertegas posisi pengaruhnya sebagai figur global yang mampu menghubungkan budaya populer, pemasaran digital, dan industri fesyen dalam satu ekosistem.(*)
Kontributor: Rika
Editor: Rafel
