SURABAYA – Menjamurnya gerai es krim dan minuman teh dari jenama Mixue di Indonesia berhasil mengundang perhatian warganet. Alih-alih ramai membicarakan perusahaan asal Cina itu di jagat maya karena ekspansinya yang begitu cepat, bahkan mereka menjuluki logo Mixue yang berbentuk boneka salju Snow King itu dengan sebutan ‘malaikat pencatat ruko kosong’.
Pakar strategi pemasaran Prof. Dr. Sri Hartini, SE., M.Si., menyatakan bahwa Mixue-isasi adalah fenomena yang menarik dalam dunia marketing karena perusahaan tersebut berhasil menerapkan konsep-konsep marketing strategy secara presisi.
“Ada 4 tools yang paling banyak digunakan oleh perusahaan dalam marketing strategy, yaitu price, product, place dan promotion. Dalam hal ini, Mixue berhasil menggunakan empat tools tersebut dengan baik,” ujar Prof Hartini pada media ini, Kamis (5/1/2023).
Menurut Prof. Hartini, kekuatan Mixue terletak pada harganya yang relatif murah. Dalam teori marketing strategy, hal itu disebut dengan penetration pricing.
“Memang Mixue ini sengaja merebut pasar-pasar es krim yang sudah ada dengan harga yang paling murah. Kita tidak tahu ke depannya kalau penetration pricing itu memang menawarkan harga yang paling murah atau nanti ketika kompetitor lain sudah tidak ada, pelan-pelan menaikkan harga,” imbuhnya.
Selain penetration price, ia menyebutkan bahwa harga jual Mixue juga dipengaruhi karena perusahaan tersebut memiliki banyak cabang sehingga perusahaan tersebut memerlukan banyak kebutuhan untuk produksi. Hal tersebut membuat Mixue mencapai skala ekonomis sehingga laku keras dan biaya produksi menjadi lebih rendah.
“Misalnya, kita mau beli packaging-nya, kalau kita cuman memproduksi ratusan unit dengan memproduksi ribuan unit, harganya akan lebih murah ribuan unit. Kekuatan utamanya itu pricing murah, low cost, dan sistem franchise sehingga semua diurusi oleh masing-masing cabang,” paparnya.
Selain itu, menurut Prof. Hartini, produk Mixue juga memiliki rasa yang tidak kalah dari produk-produk pesaing lainnya.
“Meskipun dijual dengan harga yang murah, Mixue justru berhasil membuat produk yang bagus dan mampu bersaing di pasaran,” tukas dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga itu.
Prof. Hartini juga menilai bahwa dari aspek distribusi perusahaan, Mixue berhasil mengandalkan kekuatan relationship atau kemitraan yang banyak sehingga tidak membutuhkan tempat yang mahal dan bagus, melainkan tempat yang ramai dan strategis sehingga hal itulah yang membuat ekspansi Mixue makin masif.
Terakhir mengenai promotion, Mixue menggunakan media social marketing seperti Instagram, Tiktok, dan sebagainya sehingga produknya mudah dikenal banyak orang dan viral.
Meskipun begitu, Prof. Hartini menjelaskan bahwa Mixue-isasi berbeda dengan McDonald-isasi meskipun keduanya sama-sama berekspansi sebagai franchise. Dalam hal ini, ekspansi Mixue lebih masif ketimbang McDonald karena harganya yang lebih murah sehingga orang lebih mudah untuk membuka gerai.
“Selain itu, saya rasa kalau McDonald dulu kita belum terbiasa makan roti dan kentang, itu dibuat orang jadi makanan yang biasa. Tapi, kalu es krim itu bukan makanan yang baru. Cara masuknya sama, tapi tetap keduanya berbeda,” tegasnya.
Terkait kompetisi dengan produk serupa dari pemain lokal, menurut Prof Hartini, eksistensi Mixue jelas berdampak terhadap gerai-gerai es krim dan minuman lainnya yang sudah ada di Indonesia, meskipun setiap produk memiliki target pasar yang berbeda. Karenanya, jika pasar-pasar tersebut tidak dijaga, maka kemungkinan akan beralih ke Mixue.
“Terlebih kondisi saat ini semuanya serba viral dan krisis moneter sehingga semua orang memiliki sensitivitas harga yang tinggi. Jadi, perusahaan lokal harus berbenah, harus meng-create produk baru dan terus berinovasi,” tandasnya mengakhiri keterangan.
(mar/pkip/bti)
coursework king’s college coursework bank coursework ne demek quantitative coursework
jerusalem coursework coursework english literature coursework job meaning coursework format
king’s college london coursework coursework vs research masters coursework bank coursework master
coursework gcse pe coursework grade boundaries coursework writer coursework for psychology degree
coursework resume coursework linkedin coursework template coursework que significa
quantitative coursework examples coursework b science titles coursework
university coursework cv
coursework plug coursework vs thesis coursework resume coursework uk
coursework utd coursework b science titles
coursework examination coursework for masters degree
coursework in or on design technology coursework coursework structure coursework download
coursework project creative writing english coursework coursework to order coursework only degree
dating personals online free local dating sites
absolutely free single women near me
free dating chatting online christian dating sites local online dating chatting sites free online dating
free sites of dating 100% free dating sites single women online absolutely free dating sites
single dating free online chat date free site free adult personals
single chat line free dating sites into trampling talk online for free dating games
dating sites free near me chat websites to meet people dating free sites nearby dating online
dating sites absolutely free top dating sites online dating website international dating site usa
essay writing services toronto essay writers canada essay on social service college essay service
help in writing an essay college entrance essay
writing service essay writer cheap national honor society essay help
write custom essays college admission essay help essay help pros write my essay please
reliable essay writing service essay title help help me
write a compare and contrast essay what is a good essay writing service
essay on community service what should i write my essay on can someone write my essay for me essay writer services
%random_anchor_text% %random_anchor_text% %random_anchor_text% .
write my essay for cheap the best essay writing service cheap
custom essay papers research essay help
websites for essay writing mba application essay writing service
best online essay editing service cheap custom essay papers
academic essay writer help writing a descriptive essay essay help toronto online essay writing service review
write my essay for me cheap best essay writer i need help writing
a narrative essay custome essay
what are the best essay writing services essay writing services legal order custom essays online customized essay writing
custom essay writing services can you write my essay best rated essay writing service who will write my essay
You’ll feel like you’re looking into the eyes of your dream woman.ラブドールWith cheaper models, you’re risking having an unrealistic experience.
Nitro PDF Cracked is famous for building and modifying PDF. It’s effective functionality to transform PDF files to Excel and Word structure and also data extraction to Word, RTF, PowerPoint, Image, Excel, plus much more. Nitro Pro Crack assists you to create industry
TeamViewer Crack is a quick and easy solution for remote control, desktop sharing, and file transfer that operates behind any firewall and NAT proxy
[…] Sumber : cakrawarta.com […]
Your positive attitude in the face of setbacks is inspiring. It reminds us to stay resilient.
what is slimcleaner plus
Stellar Repair for Excel Crack With Torrent Free Activation Code
Great post! Very informative.”
What’s New in VideoPad Video Editor v
https://fullpatchpc.com/vector-magic-crack/
“I appreciate the effort you put into this.”
pg bigwin888บริการใหม่ รางวัลใหญ่ ผู้เล่นสามารถทดลองเล่นเกมสล็อตและเกมอื่นๆ ได้โดยไม่ต้องเสียเงินจริง pg slot ทำให้เป็นโอกาสที่ดีในการสำรวจและทดลองเกมต่างๆ
Get free Software For windows and mac from here
https://zscracked.com/avg-internet-security-crack/
They can damage your PC at any time. To get rid of these types of apps, Restoro Crack 2024 provides a real-time detection and removal tool.
https://muzzicrack.com/restoro-license-key-crack/
Getting started requires a tendency to determine the type of minutes to maintain your work area for an extended period
https://therealhax.com/wondershare-filmora-crack-64-32-bit/
In terms of export options, this application can save animated GIFs in AVI video format or SWF Flash format, making them ideal for use in computer programs.
https://afzaalpc.com/easy-gif-animator-crack/
Hello Admin, Your post is informative for me. Thanks for sharing this interesting post. Keep it up! AERO Whatsapp | Internet Download Manager | 4k Video Downloader | Barwaqt – Loan Money Cash | Zaroorat Cash | Microsoft Office