SURABAYA, CAKRAWARTA.com – BTS kembali mencetak rekor di pasar musik Amerika Serikat. Data terbaru Luminate menunjukkan grup asal Korea Selatan itu bukan hanya semakin dikenal publik AS, tetapi juga mencatat performa penjualan dan streaming yang menegaskan kuatnya posisi mereka di salah satu pasar musik terbesar dunia.
Tingkat awareness BTS di kalangan konsumen musik Amerika kini mencapai 42%, jauh melampaui rata-rata 24% untuk artis yang dipantau Luminate. Angka tersebut bahkan hampir empat kali lipat dibandingkan rata-rata awareness artis K-pop yang berada di kisaran 11%.
Popularitas BTS juga terus menguat. Di antara konsumen musik AS yang sudah mengenal BTS, tingkat favorability atau tingkat kesukaan terhadap grup tersebut mencapai 46%. Angka itu menjadi yang tertinggi sejak Luminate mulai melacak BTS pada 2021, ketika favorability mereka tercatat sebesar 34%.
Namun, pencapaian terbesar BTS datang dari album studio kelima mereka, “ARIRANG”.
Album tersebut mencatat penjualan vinil pekan pertama terbesar yang pernah dicapai sebuah grup sejak Luminate mulai melakukan pelacakan pada 1991. Dari sekitar 516.000 penjualan album di Amerika Serikat, sekitar 208.000 di antaranya berasal dari format vinil.
Rekor tersebut memperlihatkan bahwa kekuatan BTS di pasar Amerika tidak hanya bertumpu pada konsumsi musik digital. Format fisik yang dalam beberapa tahun terakhir kembali mendapatkan tempat di industri musik justru menjadi salah satu kekuatan utama “ARIRANG”.
Di ranah digital, performa album itu tak kalah mencolok.
Dalam 16 pekan pertama, “ARIRANG” telah menghasilkan hampir 5,7 miliar global on-demand streams. Sementara itu, katalog musik BTS secara keseluruhan telah membantu mendorong total volume streaming grup tersebut hingga mencapai 8,7 miliar.
Deretan angka itu memperlihatkan bahwa BTS memiliki basis pendengar yang tidak hanya besar, tetapi juga semakin luas. Tingkat awareness mereka di Amerika kini berada jauh di atas rata-rata artis K-pop, sementara tingkat favorability terus mencetak rekor baru.
Dengan pencapaian penjualan vinil, miliaran streaming, serta meningkatnya pengenalan dan tingkat kesukaan di kalangan konsumen musik AS, BTS semakin sulit ditempatkan semata-mata sebagai fenomena K-pop.
Di pasar Amerika, BTS kini sedang membangun ukuran baru tentang seberapa besar sebuah grup K-pop dapat menembus arus utama musik global.(*)
Kontributor: Abdel Rafi
Editor: Umar Faruq
